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    論宣傳片制作前期策劃究竟有多重要?
    - 2021-12-02-

      一家公司的品牌如果想做出一期優秀的宣傳片,最離不開的就是前期策劃,中期拍攝,后期制作這幾個環節嚴格把控。而宣傳片文案的表現力分為兩個方面,一方面就是畫面精美,場景具備一定的視覺沖擊;二則是富有創意、能讓觀眾一眼就能看出企業想要表達的內容深意。只有這兩個方面都做的出色,宣傳片才能更加具備活力。那這也是品牌在和影視制作公司溝通的時候總是在互相折磨的原因,那么如何讓溝通更加順暢呢?首先要明白宣傳片制作的三點底層邏輯:

      (1)小我階段的品牌,企業正處于生存期,因此此階段品牌制作宣傳片需要展示的是傳達的是我是誰,我有哪些功能賣點,廠房車間流水線,榮譽資質合作伙伴等。

      (2)大我階段的品牌,企業已經擺脫了生死線上的掙扎,用戶規模也得到了增長,這個階段的宣傳片就不能傳遞單一功能特性,需要展示的是我能為受眾解決什么問題,提供什么方案,帶來什么生活方式,全片傳遞的是理念文化。案例:農夫山泉

      (3)無我階段的品牌,企業進入了品牌發展的成熟期或者走意識心態路線的品牌,功能業務市場地位等對品牌都不重要了。這個時候宣傳片里想表達的就是純粹的普世價值觀。案例:華為。

      “小我”階段企業做“大我”或者“無我”階段的宣傳視頻可以不?當然可以。但是效果呢需要品牌自己去衡量。畢竟小孩子戴大人帽子當然可以,但是不協調。跟人一樣,不同年齡階段做不同年齡的事,除非天才。創意可以有,但整個理念及調性不要違背自己的發展階段。

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